Mes: junio 2016

Los salones INTERGIFT, BISUTEX y MADRIDJOYA regresan a los recintos feriales en septiembre

Los salones INTERGIFT, BISUTEX y MADRIDJOYA regresan a los recintos feriales en septiembre

Los salones INTERGIFT, BISUTEX y MADRIDJOYA regresan a Ifema del 7 al 11 de septiembre, con lo último de los sectores de la decoración, el regalo, la bisutería, los complementos de moda y la joyería, han informado los recintos feriales en un comunicado.

Más de un millar de empresas participantes y 43.000 visitantes de 80 países participaron ,en la última edición, lo que hacen de esta cita comercial un espacio único para el encuentro profesional y el escaparate de referencia en tendencias y novedades. En la edición de septiembre se orientan especialmente a la campaña de Navidad y Reyes.

A la amplia oferta expositiva que se presentará a lo largo de los pabellones 1, 3, 5, 7, 8, 9 y 10, se sumará el desarrollo de un novedoso programa de actividades, con presentaciones, charlas y talleres prácticos, que ofrecerán a los visitantes algunas de las pautas que les permitirán estar al día en tendencias y hábitos de consumo. También es novedosa la imagen que estrenan los tres salones, basada en un diseño inspirado en el espíritu mediterráneo.

Decoración y el mundo del interiorismo en su más amplia perspectiva, textiles para el hogar, complementos y miles de propuestas en artículos de regalo, conforman la oferta de INTERGIFT, que en esta edición crece en participación empresarial, en contenidos y en novedades.

La oferta del Salón se completará con la organización de una ruta por la feria para decoradores e interioristas, una charla sobre la importancia del decorador-interiorista o los premios a los mejores stands. Todo correrá a cargo del Consejo General de Colegios Oficiales de Decoradores y Diseñadores de Interior.

También amplía su oferta BISUTEX, el Salón Internacional de la Bisutería y Complementos, que ya ha cubierto el 95 por ciento del espacio del pabellón 8. Serán más de 8.000 metros cuadrados de exposición con las tendencias para la nueva temporada otoño-invierno que darán a conocer las empresas punteras del sector, cerca de medio centenar de nuevos expositores o los jóvenes diseñadores situados en los 53 stands minis.

Esta edición vuelve a contar con la representación de grandes zonas productoras de bisutería a través de la Asociación Española de Fabricantes Exportadores de Bisutería y Accesorios. En el capítulo de marroquinería destaca la importante presencia de fabricantes de Ubrique así como de reconocidas marcas de referencia del ‘made in Spain’, como Pertegaz, Coferpiel, Titto Bluni, Agatha Ruiz de la Prada, Rosme, Lotus, J. Ponce-Marisma o Manuel J. Gallardo, entre otras.

Cerca de 200 empresas de una decena de países tomarán parte en MADRID JOYA, la plataforma de referencia del sector joyero en España, que cumple 34 años al servicio de las empresas de esta industria.

Junto a las nuevas propuestas en alta joyería, las colecciones del segmento medio y de gran consumo, las líneas en plata o las soluciones de las industrias afines, el Salón contará con una mayor presencia de empresas de relojería y con un espacio de stands minis que recogerán las propuestas de jóvenes diseñadores y empresas emergentes.

MADRID JOYA, que se celebrará en el Pabellón 10, combinará la exposición comercial con el desarrollo de charlas, talleres y encuentros con bloggers especializados en moda.

Otra de las características de esta edición de INTERGIFT, BISUTEX y MADRID JOYA es su celebración simultánea a los Salones de Moda y Calzado MOMAD METROPOLIS Y MOMAD SHOES.

Serán cinco salones que ocuparán los doce pabellones de Feria de Madrid y que ofrecen información de novedades de grandes sinergias y oportunidades de negocio. Así lo revelan los datos de participación de esta convocatoria, que en su conjunto congregará la oferta de 2.800 empresas y marcas y en la que se espera recibir la visita de más de 60.000 profesionales.

 Fuente: noticias.lainformacion.com


SIAR Madrid 2016: sigue creciendo

Ya se acerca el SIAR Madrid 2016. Lo que en su primera edición del 2014 parecía una compleja aventura de futuro incierto, se está consolidando a marchas forzosas, tanto es así que el SIAR madrileño ha tenido que buscar un nuevo entorno para alojar al creciente número de visitantes y de marcas que en él participan.

Este año, el SIAR Madrid 2016 cambia de recinto pero no se va muy lejos de sus anterior ubicación. Se mantendrá el ambiente venerable y lujoso de anteriores ediciones ya que se celebrará en el prestigioso Palacio de Fernando el Santo, sito en el número 14 de la calle del mismo nombre. Las fechas del Salón son entre el 16 y el 18 de Junio, ambos inclusive.

Como podéis apreciar en el cartel oficial del SIAR madrileño, solo se incrementa en uno el número de participantes para legar a los 14, pero lo que sí hay son variaciones entre los participantes. Así, desaparecen del certamen Audemars Piguet, Bell & Ross, De Bethune, F.P. Journe y MB&F. Se incorporan al SIAR Madrid 2016: Clerc, Ferdinand Berthoud, Frederique Constant, Perrelet, Romain Jerome y Ulysse Nardin. Por su parte se mantienen: Cartier, Chopard, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Panerai, Piaget y Vacheron Constantin.

En el SIAR Madrid 2016 nuevamente se celebrarán los premios SIAR, en los que se otorgará el galardón, en distintas categorías, a los mejores relojes expuestos en el certamen. Al igual que en la edición anterior, en Watch-Test tendremos el privilegio de formar parte del jurado especializado.

En resumen, y repitiendo lo que ya dije al año pasado. Salvo causa de fuerza mayor, ningún apasionado de la Alta Relojería tiene excusa para no asistir a este SIAR 2016, y menos si residís en Madrid. En él podréis ver muchos de los nuevos relojes que estas marcas han presentado en los recientes certámenes internacionales SIHH y Baselworld, bastantes de los cuales, dado su carácter especial, serán imposibles de ver en las relojerías.

Feunte: watch-test.com


Goles en punto

Goles en punto

La relación entre el fútbol y los relojes se basa en algo más que la estética. Hay imperio mercadotécnico detrás. Lo exploramos

Hay algo en común entre el fútbol y los relojes, por marciana que parezca la comparación, y es que en ambos casos resulta igualmente reduccionista decir que son lo que son. El fútbol es más religión que deporte y el reloj es más proyección de ilusiones que complemento que, de paso, mide el tiempo. De esta capacidad similar de albergar sueños nace, por ejemplo, el reciente compromiso entre el fútbol club Barcelona y la firma Maurice Lacroix; un ejemplo que subraya la compleja, pero no descabellada, relación entre el fútbol y la relojería.

Marc Gläser, director delegado de la casa, lo justiifca de manera diáfana: “Maurice Lacroix busca socios que estén presentes en todo el mundo, para que nosotros también estemos presentes, que sean una comunidad global, y creo que el Barcelona nos puede ayudar mucho en esta proyección; ellos tienen unos 300 millones de fans y un seguimiento en redes sociales impresionante (cien millones). Nos asociamos a un campeón, con una marca con un poder cualitativo muy importante, con gente muy profesional, con una historia llena de éxitos, creo que es un socio muy importante. Y creo que nosotros podemos contribuir también ayudándoles a ellos, por ejemplo en Asia, donde estamos muy implantados y presentamos un mayor poder de desarrollo. Ambos podemos activar mutuamente este tipo de patrocinio”.

Este acuerdo preve el lanzamiento de tres categorías de relojes. “La primera, más asequible, costará unos 500 euros; luego uno más deportivo, mecánico, alrededor de 3.000 euros; y al final, uno de más alta categoría, por así llamarlo ejecutivo, que oscilará alrededor de los 5.000-6.000 euros”. Pero algo se había gestado antes… Como confiesa Gläser: “Mi exmujer es argentina, y mi hijo es un gran fan del Barcelona, los dos se emocionan al ver jugar a Messi, y yo también. El Barcelona juega muy rápido, directo, es el equipo más creativo de todos”

La pregunta que surge al primer toque de balón es: ¿por qué nacen este tipo de relaciones, de ententes cordiales? Según Gerardo Molina, profesor emérito y especialista internacional en marketing deportivo (conocido como el gurú de la mercadotecnia deportiva) y consejero delegado de la agencia Euromericas Sport Marketing: “Podemos situar la relación tan estrecha al comienzo de la década de los años noventa, cuando el deporte se profesionaliza en Europa y en el resto del mundo de manera profunda, lo cual convirtió a las marcas en una herramienta comercial para su crecimiento; a su vez, el deporte ha sido utilizado por las grandes y también la de los relojes como una potente arma de mercadotecnia en la publicidad. Principalmente con el objetivo de generar mayor atención, ganar en credibilidad y conseguir mayor impacto de imagen para movilizar ventas de modo directo con la vinculación a los grandes deportistas, aquellos que son ídolos y autenticas celebridades”.

Prosigue Molina: “Los relojes en mano de un famoso son productos más visibles, y logran huir de la publicidad tradicional en busca de otras experiencias que permitan aparecer en los medios de una manera diferente, por ejemplo en torneos, campeonatos o eventos deportivos especiales. Por ejemplo la unión de Hublot con el equipo del Bayern de Munich y Maurice Lacroix con el Barcelona, en el fútbol; lo mismo sucede con Rafael Nadal y Roger Federer en el tenis o los corredores de la fórmula uno, todos ellos vinculados a sendas marcas relojeras. En un informe, la agencia Euromericas Sport Marketing descubrió que hoy se ha avanzado en este aspecto en donde los jugadores son presentados con un alto perfil por las empresas fabricantes de relojes y elevados al grado de embajadores. También han crecido en la presencia de actos como patrocinador oficiales de los mismos, lo que les permite a las marcas, en ambos casos, poder presentar de manera mas clara sus colecciones a todo el mundo en tiempo real”.

Dejando aparte el dinero (casi nadie quiere hablar en términos crematísticos), habría que abordar el nebuloso mundo de los valores compartidos. Para Bruno Grande, director general de la firma de relojes JeanRichard, que se acaba de convertir en socio global y reloj oficial del Arsenal, “es un patrimonio sólido asociado a un joven espíritu de equipo y a un estilo moderno: Arsenal y la casa JeanRichard comparten la misma filosofía de vida. Estamos considerados como precursores en nuestro campo y tenemos un objetivo común: el de pasar el balón. Los gunners, igual que los empleados de JeanRichard, están sobre el campo de juego para aprovechar cada instante y lograr lo extraordinario cada día, con pasión y respeto”. Alberto Blázquez Manzano, doctorado en Ciencias del Deporte y autor del libro Marketing deportivo en 13 historias, le da otra vuelta de tuerca al sentido de los valores: “Una cuestión importante a tener en cuenta es que generalmente el retorno de patrocinio se suele calcular desde el punto de vista de la empresa patrocinadora y en términos cuantitativos; cuando en este tipo de acuerdo los efectos de la relación son para ambas partes y sus efectos más importantes de posicionamiento en la mente y corazón de los clientes son a medio y largo plazo. Sin embargo, el grado de coherencia entre los valores de la empresa y el deportista/club está muy mediatizado por la necesidad de supervivencia de cada parte, lo cual obliga en ocasiones a pensar a corto plazo sin evaluar los riesgos futuros de un acuerdo de este tipo. Cuando una empresa es capaz de relacionar su ADN con el del club/deportista o el deporte provoca un vínculo más fuerte donde ambas partes salen beneficiadas y multiplican su notoriedad conjuntamente. En este sentido, uno de los retos que tiene toda relación de patrocinio es comunicar claramente sus vínculos y no esperar a que el cliente lo deduzca. Para ello, nada mejor que intentar llegar al corazón de los seguidores. Una historia o una metáfora, donde el héroe y el villano se identifiquen claramente y con un rostro humanizado es una estrategia de seducción muy potente”.

Josep Maria Bartomeu, presidente del Barcelona, cuenta: “El FC Barcelona se siente orgulloso por el inicio de este acuerdo con una marca tan moderna y dinámica como Maurice Lacroix. Confiamos en que el éxito de esta alianza estratégica tenga repercusiones a nivel mundial”. Tal como están las cosas, a nivel económico, seguramente estas alianzas entre relojes y clubes estrella de fútbol, dejando a un lado las cuestiones de valores e identificaciones con la camiseta, constituyan una inteligente manera de capear el temporal y obtener beneficios.

Gerardo Molina es claro, y directo, al respecto: “Desde luego, en la delicada y frágil situación financiera que se encuentran los mercados, resulta cada vez más difícil que los consumidores sigan manteniendo el ritmo de compras de una forma impulsiva que se estaban llevando a cabo unos años atrás. Por ello, el marketing deportivo logra potenciar las emociones en la mente de los consumidores e incrementa el deseo por los productos de modo que incita a que se aumenten las oportunidades de gozar de un momento especial, único y exclusivo que requiere o se está dispuesto a complementar con cualquier cosa que excede los medios normales y que además no necesitamos”.

En cualquier caso, más que de dinero contante y sonante, hablamos de, sí, seguramente, imagen de marca. “Una marca es lo que no es la otra, Todas las empresas buscan generar plataformas innovadoras para crear imagen, sino desaparecen del mercado, La competencia es feroz, cada año millones de nuevos productos salen al mercado y la mayoría muere en el anonimato. El deporte evita que esto suceda por ello, la industria de los relojes hoy tiene la mayor injerencia que en toda su historia desde que existe el deporte, hoy también una de las mas poderosos del mundo, lideradas por el fútbol. La clave es saber que el dinero es un medio no un fin, sin embargo sobran los casos de empresas que han querido hacer dinero con el dinero y ese modelo no es sustentable ni desde el punto de vista económico ni moral”, añade Molina.

¿Nos olvidamos entonces de los valores deportivos puros y duros, educativos, sociales? No todo es dinero, ni mercadotecnia, afortunadamente, creemos… “El hecho de cuantificar en términos económicos una relación para evaluar sus resultados no tendría por qué influir en los valores educativos y deportivos; siempre y cuando estén claramente definidos los límites de la relación”, añade Alberto Blázquez Manzano. “Cuando alguna de las partes sobrepasa su poder de influencia es cuando la relación corre riesgo. Se trata de una situación fácilmente comprensible y similar a la que podría producirse entre las personas. Por ello, es fundamental que cada parte defina claramente su ADN presente y futuro (valores, misión y visión) y los límites de interacción”.

Un reloj para cada club

Kino Verdú:

  • Maurice Lacroix-FC Barcelona: En agosto presentarán los modelos para cada jugador de la plantilla. Mientras nos quedamos con las palabras de Marc Gläser: “El Barcelona es un club diferente a los demás, y es más que un club; y Maurice Lacroix ha demostrado en los últimos años que también somos creativos y que hacemos las cosas de manera diferente”.
  • JeanRichard-Arsenal FC: En tanto que socio global y ‘reloj oficial’ del Arsenal, la marca apoyará en lo sucesivo a los Gunners tanto en casa, en el Emirates Stadium, como en sus desplazamientos a otros campos.
  • Rotary-Chelsea: El pasado mes de diciembre firmaron un acuerdo para convertirse durante los próximos cuatro años en Global Official Timekeeper del Chelsea. La alianza incluye dos relojes Edición Especial numerados, cuarzos y cronógrafos.
  • Hublot-FC Bayern Munich: Desde hace dos años Hublot es la ‘marca’ relojera del Bayern. El resultado es un King Power cronógrafo de titanio con un indicador de 45 minutos limitado a 200 piezas y los colores, claro, del club de fútbol.
  • Hublot-Juventus Turin: El pasado verano, la Vecchia Signora presentó el King Power en fibra de carbono y 48 mm de diámetro que representa el reloj oficial del equipo. Por supuesto es un cronógrafo (estamos hablando de fútbol…).
  • Hublot-Manchester United: La marca oficial de los mejores clubes de fútbol europeos (Hublot) mantiene su alianza con los Red Devil (hablemos del Manchester United) desde el año 2011. Claro, es un King Power… con la firma de Sir Alex Ferguson.
  • Hublot-Paris St. Germain: El pasado 26 de septiembre presentaron el acuerdo por el cual la firma relojera se convierte en cronometrador oficial del club, lo que conlleva un reloj especial: el King Power Paris Saint-Germain.

Fuente: elpais.com


40 Aniversario Icon Avance El PSOE ofrece más propuestas sociales para frenar a Podemos y otras cuatro claves del día » El lujo de mirar la hora a golpe de muñeca

El lujo de mirar la hora a golpe de muñeca

Del 16 al 18 de junio se celebra en Madrid el Salón Internacional de la Alta Relojería, SIAR. Estas son las claves de esta edición.

El origen de este evento hay que buscarlo en México. En el año 2007, Carlos Alonso, editor de una revista de relojes, decidió montar allí el primer SIAR, y se ha convertido ya en una de las citas relojeras más importantes del mundo. “Un salón como este sirve para lo mismo que Arco para el arte o la Fashion Week Madrid para la moda. Para convertir el reloj en un acontecimiento. No puede ser que un mundo como el del reloj reciba en la feria de Baselworld (Basilea) 4.000 periodistas cada año y España, que antes de la crisis estaba entre los diez principales países en el sector, no tuviera un evento de alta relojería. También buscamos que las marcas pongan de nuevo la mirada en este país porque llevábamos unos años escuchando que en España no ocurría nada”, confiesa Carlos Alonso.

Esta edición, además, estrena nueva ubicación: el Palacete Fernando el Santo (en el número 14 de dicha calle), un espacio con encanto en el que las principales marcas relojeras y una cuidada selección de artesanos independientes desplegarán sus piezas, las últimas creaciones, relojes excepcionales, en fin, una cita para el deleite de coleccionistas y aficionados al noble arte de la de la relojería.

La edición del pasado año en Madrid congregó a más de 4.000 visitantes, que degustaron las piezas de 15 marcas, el mismo número de manufacturas que asentarán sus creaciones este año. Entre ellas, debuta Ferdinand Berthoud, “uno de los mayores genios de la relojería clásica”, apunta Carlos Alonso, quien añade otros puntos calientes de la feria: “También nos visita Romain Jerome y su pop-art-horlogerie, una marca muy propositiva en sus asociaciones estéticas. O Frédérique Constant, el milagro de la manufactura democrática ginebrina con relojes complicados de precio moderado. Pero sin duda el gran acontecimiento es que Vacheron Constantin está pensando traer su Ref. 57260, el reloj más complicado de la historia, con 57 complicaciones, que fue lanzado en septiembre de 2015 para conmemorar el 260 aniversario de la firma. Será un acontecimiento porque este reloj ha sido un encargo de un coleccionista americano y es muy raro verlo en público”

Lo que no se puede olvidar es que el mundo del lujo, y la alta relojería lo es, está viviendo tiempos muy convulsos: que si la crisis, que si China… “En los casi 30 años que llevo en el mundo de los relojes nunca había visto un periodo tan cambiante. La información por Internet, las redes sociales y la venta on-line están cambiando los hábitos y hasta la percepción del reloj. Un estudio global reciente dice que el 70% de los consumidores forman su criterio de compra en un medio digital, pero el mismo porcentaje prefiere comprarlo en una boutique tradicional. Creo que cuanto más arriba está la marca en su valor técnico e histórico más fortalecida va a salir de este cambio de era. Pensaba que los relojes inteligentes desplazarían a los relojes de cuarzo de precio económico, pero acabo de regresar de Japón y el director general de Citizen me convenció de lo contrario y ellos conocen muy bien desde la crisis del cuarzo de los años 70 al cliente que compra relojes con los últimos avances. Su versión es que el Apple Watch como accesorio de muñeca que da accidentalmente la hora será obsoleto pronto, como pasó con el iPod porque su funcionalidad estaba incluida en el iPhone. La tecnología es efímera pero los relojes no. Sobrevivirá cualquier reloj que aporte valores propiamente relojeros: precisión, calendario, hora mundial… Bueno, eso espero”, comenta Carlos Alonso.

Al SIAR de Madrid, que está a punto de abrir sus puertas, se va a ver relojes, a disfrutarlos, paladearlos, sorprenderse con su microingeniería y su delicada artesanía. Carlos Alonso disecciona con precisión en qué consiste eso de amar la relojería: “Me gusta la frase del chef Anthony Bourdain: ‘La gente sigue siendo un misterio, pero la comida no. Sé lo que miro cuando veo un solomillo perfecto’. Pues eso, pero cambiando comida por relojes y solomillo por cronógrafos. El reloj es el objeto portable de uso frecuente que encierra más valor artístico, técnico y emocional. Es como un pequeño duende que lleva el conteo de tus horas y creo que todos valoramos nuestro tiempo por encima de cualquier otra cosa. Cuando entras al mundo de los relojes ya no sales de él. Es como una secta renacentista de pertenencia voluntaria”.

Fuente: elpais.com