Mes: marzo 2021

Watches and Wonders ultima los detalles de su próximo encuentro

Watches and Wonders ultima los detalles de su próximo encuentro

El salón ginebrino de alta relojería celebrará una edición online del 7 al 13 de abril a través del portal watchesandwonders.com a la que le seguirá unos días después un encuentro físico organizado en Shangai y donde está previsto que acudan 15 de las 40 marcas presentes en esa plataforma digital.

Todas las marcas que confirmaron su presencia en el salón físico, incluidas Cartier, Chanel, Chopard, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Hermès, Patek Philippe, Rolex, Tudor y Ulysse Nardin, se unirán a las nuevas llegadas, entre las que se encuentran Bulgari, Carl F. Bücherer, Hublot, Louis Vuitton, TAG Heuer y Zenith.

Para más información consultar artículo original


Breitling adopta el sistema de leasing para impulsar sus ventas

Breitling adopta el sistema de leasing para impulsar sus ventas

«A los consumidores no les gusta sentirse apurados al realizar compras de lujo, y marcas como Breitling han encontrado una solución adecuada. #BreitlingSelect permite a los suscriptores probar hasta tres relojes Breitling en un año de una cartera dedicada de relojes. Parte de la oferta es que los suscriptores podrán comprar uno de los tres relojes a un precio especial» asegura la firma en una nota.

¿Cómo funciona? Después de registrarse en el sitio web de Breitling y firmar un contrato, los participantes pagarán una tarifa de suscripción única desde 450 dólares a los que se le sumará un abono mensual desde 129, durante 12 meses. Es decir, 1.998 dólares en un año en su modalidad más económica, en el que podrán lucir hasta tres relojes usados de la marca. Al finalizar el periodo los usuarios tendrán derecho de compra de la pieza a un precio sin detallar por parte de la manufactura suiza.

El nuevo programa de Breitling llega inmediatamente después de los servicios de suscripción anteriores, todos multimarca incluidos WatchGang y el ahora desaparecido Eleven James, y representa la primera vez que una marca independiente suiza lanza un servicio de suscripción interno. Si el programa tiene éxito en expandir el alcance de Breitling a nuevos consumidores, bien puede indicar un cambio en el mercado e inspirar a otras grandes marcas a seguir su ejemplo.

Los suscriptores pueden elegir su primer reloj, que se les entregará directamente en la puerta de su casa. “Esta no es solo una innovación sustancial en la industria relojera, sino también una demostración del enfoque de lujo inclusivo de Breitling ”, asegura el CEO de la marca suiza Georges Kern, en la nota.

Breitling ofrecerá relojes tanto para hombres como para mujeres, incluidos sus cronógrafos, y los precios oscilarán entre los 3.500 y los 6.500 dólares. Con el tiempo, la empresa desarrollará el programa según la demanda de los clientes y podrá aumentar la apuesta por las ofertas disponibles con el tiempo.


Un reloj en extinción: el T-Rex de Unwerk

Un reloj en extinción: el T-Rex de Unwerk

Sólo queda uno. La marca independiente suiza Urwerk acaba de publicar en sus redes sociales que ya ha vendido 21 de los 22 modelos de su extravagante modelo UR-100V T-Rex, inspirado en el legendario reptil Tyrannosaurus Rex. Se trata de todo un logro puesto que cada pieza cuesta cerca de 60.000 euros.

Este modelo fue lanzado en 2016 como una edición limitada y recibe su nombre de su armadura de bronce, elaborada con un patrón de nervaduras concéntricas que evocan las escamas de los reptiles. Está decorado, granallado, microarenado, purificado y luego oxidado a mano con un pincel.

Un reloj en extinción: el T-Rex de Unwerk

El modo de indicar las horas también es otra ‘historia’ ya que forma parte de un desarrollo conceptual propio “inspirado en los relojes de sol de los antiguos sumerios” tal y como explica uno de los dos fundadores de la marca, Martin Frei.

Para más información consultar artículo original


El mecenazgo en Internet a la relojería independiente pierde fuelle

El mecenazgo en Internet a la relojería independiente pierde fuelle

La financiación de proyectos independientes de relojería a través de la plataforma de micromecenazgo Kickstarter se desplomó un 31% en 2020. La causa no ha sido únicamente la pandemia, según la consultora especializada en relojería The Mercury Project, sino que se trata de un declive “prolongado y constante” desde que este tipo de patrocinios –crowfunding– alcanzase su época dorada entre 2015-2017.

El monto total recaudado por los proyectos de relojería en ese portal fue de 11,8 millones de francos suizos el año pasado, “un resultado débil en comparación con el años dorados (casi 33 millones de francos suizos en 2017, y probablemente más en años anteriores” señala la consultora en su informe.

Los patrocinadores de Kickstarter están cada vez menos dispuestos a apoyar proyectos de relojes: De 128.000 patrocinadores en 2017, se desplomaron a 30.000 en 2020, un 45% menos que en 2019. Es decir, el 76% de los patrocinadores ha desaparecido en los últimos tres años.

¿Cuáles son las causas de este declive?

Pues según el análisis de esta firma con base en Suiza en los últimos años han surgido nuevos comportamientos de compra que se han acelerado durante la pandemia: disponibilidad, valor y calidad ahora son los principales impulsores pero, tal y como señalan “desafortunadamente, estos valores no coinciden con el ecosistema de Kickstarter”.

“El mercado ya no parece dispuesto a esperar a que se produzcan bienes y luego se entreguen muchos meses después, a lo que se une la falta de originalidad y diseño combinada con movimientos a veces poco fiables”.

Este coctel ha redujo drásticamente la tasa de éxito de los proyectos de relojes con precio de entrada de menos de 200 francos suizos, una cifra tradicionalmente asociada con el negocio principal de Kickstarter: hubo 93 proyectos exitosos en 2017, pero solo 38 en 2020.

Otros productos se convierten en el objeto de deseo de los millennials

El perfil de los patrocinadores en este portal es bastante preciso. Se trata de hombres, millennials y procedentes de EE.UU en su mayoría. Pero estos ahora se decantan por otros productos muy diferentes, como los juegos de mesa y otros accesorios. Los niveles de financiación en estas áreas crecieron de 155 millones de francos suizos en 2019 a más de 205 millones de en 2020, un 32% más.

Sin embargo, siempre habrá excepciones, y los diez mejores proyectos de relojes en 2020 destacan este hecho. Lograron seducir a casi 11.000 patrocinadores (un tercio de todos los patrocinadores) con proyectos más sofisticados, originales y bien comercializados.

Allí, las empresas aprendieron de su experiencia en términos de narración y capacidad de respuesta, y supieron cómo capitalizar los patrocinadores fieles que ya habían ‘apostado’ por campañas anteriores.

Para más información consultar artículo original


España encabeza la caída internacional en las compras de relojes suizos

España encabeza la caída internacional en las compras de relojes suizos

Nuestro país ha caído en los últimos meses del puesto 13º que llevaba años manteniendo por volumen de importaciones de mecanismos suizos y ahora se sitúa en el 17º

Las exportaciones de relojes suizos cayeron un 11% a en enero, hasta los 1.590 millones de francos suizos (1.780 millones de euros), con lo que los productores helvéticos suman ya 12 meses consecutivos de descensos.

Prácticamente todos los mercados de la relojería suiza perdieron volumen con la excepción de China. Y con una caída del 44,5% en las compras, España encabezó las pérdidas en Europa y prácticamente es el conjunto del mercado internacional, pasando el mes pasado de los 31,6 a los 17,5 millones de francos en compras respecto a 2020.

Justo en el lado contrario se sitúa el gigante asiático que ha visto un resurgir de su mercado del lujo y registró en enero un aumento récord en las compras a suiza del 58%, pasando de 161 a 255 millones de francos suizos en pedidos.

EXPORTACIONES DE RELOJERÍA SUIZA POR VALOR | ENERO 2021

Por su parte los países de nuestro entorno registraron también bajadas significativas aunque más moderadas que la española, como el caso de Italia (-24%), Francia (-22%) o Alemania (-14%). Sólo Portugal salió peor parada que nuestro país, con un descenso del 46,5% en enero.

Los envíos a los EE.UU disminuyeron un 11% y el suministro a Hong Kong cayó un 9%, mientras que las exportaciones al Reino Unido (-22%) y Japón (-21%) se desplomaron debido al endurecimiento de las medidas Covid-19.

La gama alta resiste mejor a la pandemia

A nivel mundial, los relojes más baratos experimentaron una contracción más pronunciada, con los envíos de relojes con un precio inferior a 200 francos (223 euros) cayendo un 31% en valor. Las exportaciones de relojes con precios al por mayor entre 500 y 3.000 francos suizos (3.347 euros) sufrieron una caída del 25% mientras los envíos de piezas por encima de ese nivel cayeron únicamente un 4,1%.

Pese a estos datos desde la Federación Relojera Suiza son optimistas: “El resultado de enero solo tendrá un efecto limitado en la tendencia alcista observada desde el verano pasado, y se espera un retorno a un crecimiento significativo en los próximos meses” señalan.

Para más información consultar artículo original