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La Asociación Española de Joyeros aumenta la presión sobre la publicidad irregular de joyería

La Asociación Española de Joyeros aumenta la presión sobre la publicidad irregular de joyería

En el punto de mira varias empresas por publicitar como oro y plata cuando no se trata de metales preciosos

Hace unos días, la Asociación Española de Joyeros, Plateros y Relojeros (AEJPR) anunció que había requerido a ZARA para que retirara su publicidad Colección de Oro de su web. El gabinete jurídico de Inditex, propietaria de la marca Zara, ya ha contactado con la AEJPR informando de que van a realizar una revisión jurídica de la web.

Ahora la Asociación ha requerido a la retirada de la publicidad en sus webs a otras dos empresas: UNO DE 50 y a PDPAOLA, por vender como oro lo que no es oro, por publicitar contenidos inciertos y por no cumplir la legislación de metales preciosos.

Según fuentes de la Asociación, hay más empresas en el punto de mira, pero cada publicidad es supervisada por el departamento jurídico asociativo de tal modo que se va realizando paulatinamente.

Uno de los artículos de la firma Uno de 50 en el que se publicita como ‘oro’ un anillo que en realidad está chapado.

La publicidad incierta también se esta dirigiendo a las gemas, cuando se alude a “perlas” a lo que no son perlas, o se le da una denominación concreta de gemas auténticas a lo que no lo son. Todo ello pasará por el examen asociativo.

Campaña contra la competencia desleal

En el caso de que las empresas requeridas no retiraran la publicidad, la Asociación denunciará ante la Administración la situación y, siempre que no se rectifique la publicidad, pondrá a disposición de cualquier asociado perjudicado las pruebas que ha recopilado, así como los certificados necesarios que quisieran aportar ante un juzgado.

Con esta iniciativa, la Asociación pretende que quienes están realizando un trabajo profesional y honesto se distingan claramente de quienes por ignorancia o con una clara deslealtad están perjudicando a los empresarios del sector.

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La joyería internacional “urge” comprender a la Generación Z

La joyería internacional “urge” comprender a la Generación Z

La Confederación Internacional de Joyería (CIBJO) estima que no se está haciendo lo suficiente para que la joya llegue hasta las nuevas generaciones de consumidores, y en concreto los que tienen entre 15 y 25 años –la Generación Z— que están llamados a ser los “impulsores de futuro de las ventas”, aseguran desde CIBJO.

“Es totalmente crítico comprender a la generación Z para que esta industria prospere” aseguraba recientemente el presidente de la comisión de Educación de CIBJO, Jonathan Kendall, que cree firmemente que “el éxito futuro de la Joyería” depende de saber comprender las necesidades y deseos de esta nueva hornada de consumidores.

Según los datos que manejan desde la Confederación joyera los ‘Z’ ya son más de 70 millones de personas sólo en Estados Unidos y este año gastarán en torno a los 143.000 millones de dólares en productos de consumo.

Para introcucirse como opción de compra entre estos consumidores desde CIBJO insisten en potenciar al máximo la presencia de la joyería en las redes sociales frente a cualquier otro tipo de marketing. También instan a ofrecerles “oportunidades de tutoría y trabajo en red” a estos consumidores para acercarles al sectorporque, más que en otros segmentos, los miembros de esta generación son más curiosos y buscan el porqué de las cosas.

Auge de los productos de segunda mano

Una de las características más llamativas de esta generación es que ya han desechado por completo el concepto de “productos para toda la vida” y no tienen ningún problema en comprar y vender accesorios de segunda mano (ropa, calzado, joyas…). De hecho, el volumen de ventas de estos canales ha crecido en torno al 46%, aseguran desde CIBJO, y se espera que en tres años mueva más de 50.000 millones de dólares.

En este aspecto Kendall subraya la “buena posición de salida” de la industria joyera, puesto que, aunque tradicionalmente se ha considerado un producto para el largo plazo, la joya cuenta con amplias posibilidades para la reelaboración de piezas antiguas en nuevas.

“Pero para eso hace falta poner en valor estos aspectos de forma nueva, para que esta generación asocie esa ventaja con la sostenibilidad y con unos nuevos valores, de forma que se acerquen a comprar joyería con entusiasmo”, concluye Kendall.

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El Foro ProDiam y el 20 Aniversario de GOLD&TIME abrirán la semana de la Joyería y la Gemología en Madrid

El Foro ProDiam y el 20 Aniversario de GOLD&TIME abrirán la semana de la Joyería y la Gemología en Madrid

Del próximo 12 al 15 de septiembre se celebra en la capital nuevamente la feria Madrid Joya y el Foro ProDiam regresa a su cita con la joyería y la gemología la víspera, el miércoles día 11, con un amplio programa que, a lo largo de toda una mañana, reunirá en el Auditorio del Instituto Gemológico Español a casi dos centenares de profesionales para abordar las cuestiones de más relevancia para la industria en nuestro país. Ese mismo día el Periódico GOLD&TIME convoca una Cena de Gala para celebrar su 20 Aniversario reuniendo a un centenar de empresarios y líderes del Sector en el Hotel Mayorazgo de Madrid.

El Foro ProDiam se celebrará de 9:00 de la mañana hasta las 14:00 horas y concluirá con un cóctail-almuerzo a modo de networking para estrechar las relaciones entre los asistentes al evento.

En las próximas horas publicaremos el programa completo de este año que abordará cuestiones como lo más novedoso en materia de diamantes sintéticos en nuestro país; las oportunidades de la empresa joyera española en el exterior, de la mano del ICEX; el papel de los agentes comerciales en el sector joyero y relojero; la vanguardia y tradición en el diseño; la ética en la tasación de joyería; las piedras de color, o el azabache jurásico de Asturias, entre otros aspectos de interés.

ProDiam es un encuentro gratuito y exclusivamente para profesionales. Más información e inscripciones en el correo: eventos@gruponexo.org

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MadridJoya, salón internacional de Joyería y Relojería Urbanas y de Tendencia (Septiembre-2019)

MadridJoya, salón internacional de Joyería y Relojería Urbanas y de Tendencia (Septiembre-2019)

El Salón Internacional de Joyería y Relojería Urbanas y de Tendencias, organizado por IFEMA, se celebrará desde el jueves 12 al domingo 15 de septiembre, de 10 a 19.00h, y hasta las 17.00h el último día. Un cambio que se introduce con el objetivo de concentrar las oportunidades de negocio de los profesionales participantes.

En la última edición, celebrada en febrero de 2019, el pabellón 6 de IFEMA acogió las últimas novedades para la Primavera-Verano 2019 en alta joyería, piezas de líneas casual y de moda, relojería, platería, además de miles de innovadoras propuestas orientadas a las campañas de los próximos eventos clave como San Valentín, el Día de la Madre, así como a bodas, bautizos y comuniones.

Para esta nueva edición en septiembre de 2019, tras la campaña de primavera, se presentará la nueva campaña de Navidad y Reyes, por lo que MadridJoya se conviertirá en un evento estratégico que les ayudará a renovar los escaparates con las nuevas colecciones enfocadas a las próximas fiestas.

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Nuevo cargador de viaje para relojes automáticos

Nuevo cargador de viaje para relojes automáticos

Un dispositivo de tamaño ligero y con una autonomía de hasta un año

El fabricante suizo de accesorios para alta relojería Swiss KubiK lanza el primer estuche de viaje giratorio para mantener con ‘vida’ a los relojes automáticos y satisfacer así la demanda de los apasionados de los viajes y los relojes. Un producto que distribuye en España el grupo Bermatime.

Se llama Travelbox y tiene un diseño ajustado y ergonómico con acabado en cuero o polímero marino con una amplia gama de colores. El dispositivo cuenta con un pequeño motor programable y una autonomía de un año gracias a su batería recargable, aunque también funciona con alimentación de red.

Características

• Materiales: cuero, polímero marino reciclado.
• Dimensiones: 20 x 7 x 11.5 cm.
• Peso: 500 g
• Motor ultra silencioso sin magnetismo y programable a través de una aplicación
• Conteo de vueltas
• Alimentación eléctrica mediante pilas recargables y / o alimentación de red.
• 1 año de autonomía (batería recargable)

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Fabergé homenajea con un reloj a las esmeraldas de Zambia

Fabergé homenajea con un reloj a las esmeraldas de Zambia

Presenta el Lady Libertine I, modelo que glosa el exuberante paisaje de Zambia. La casa es propiedad del grupo minero Gemfields, que explota las reservas de esmeraldas de este país.

La pieza está montada en una caja de oro rosa de 18 quilates con un bisel cuajado con pequeños diamantes (1,84 cts), y como elemento central destaca en su esfera una esmeralda en bruto labrada a mano que representa a las regiones del país, delineadas con hilo de oro amarillo a modo de ríos.

El reloj ha estado acompañado en su presentación de la excepcional esmeralda de 5.655 quilates (en torno a 1,1 kilogramos) que Gemfields encontró el pasado mes de noviembre en la mina a cielo abierto Kagem.

La gema fue bautizada con el nombre Inkalamu, que significa león en el idioma autóctono y finalmente se vendió, pocas semanas después de su hallazgo, a la firma joyera india Dia Color por una cantidad que no trascendió.

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El mercado gris frena el crecimiento de Swatch

El mercado gris frena el crecimiento de Swatch

El grupo relojero suizo ha cerrado el primer semestre de este año con un descenso del 4,4% en su facturación, con 4.078 millones de francos suizos (3.710 millones de euros) y del 13% en su beneficio, que cae hasta los 547 millones de francos (499 millones de euros).

Se trata de unos resultados dispares, pues mientras la compañía destaca el “buen comportamiento en mercados como China, Japón o Estados Unidos” la caída ha venido de la mano de Europa, Oriente Medio y Sudamérica.

Y Swatch achaca este desplome precisamente a la acción del mercado gris en buena parte de esos países: “el mercado gris ha privado al grupo de cientos de millones en beneficios durante el primer semestre” aseguran y anuncian “medidas severas” contra esos distribuidores aunque no detalla qué tipo de acciones llevará a cabo.

¿Qué es el mercado gris?

El conocido como grey market (mercado gris) es un anglicismo que se refiere al flujo de mercancías realizado a través de los canales de distribución diferentes a los autorizados por el fabricante o el productor.

No debe confundirse con el ‘mercado negro’, puesto que se trata de productos legales, sólo que vendidos por distribuidores que no tienen la concesión del fabricante, o directamente a través de internet.

Se trata de un fenómeno muy vinculado a la globalización: Los mayoristas compran la mercancía donde está disponible a mejor precio, la importan legalmente al mercado objetivo y la venden un precio por debajo del que se ‘impone’ a los distribuidores oficiales en el país. Con la venta online este sistema se ha generalizado y son precisamente las compañías más grandes las que sufren sus efectos.

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Diarsa se hace con la distribución de la relojera suiza Baume & Mercier

Diarsa se hace con la distribución de la relojera suiza Baume & Mercier

El grupo que preside Marzio Vila acaba de comunicar la entrada de la manufactura suiza en su red de distribución para España, Portugal, Gibraltar y Andorra.

Diarsa suma así una nueva firma relevante del mercado, tras la reciente incorporación de la joyera italiana Damiani a su cartera.

Baume & Mercier pertenece al grupo Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin…) y es una marca del segmento medio-alto que entre sus productos estrella cuenta con el modelo Clifton Club, del que recientemente lanzó una llamativa versión en caja de bronce.

Con esta incorporación Diarsa cuenta ya con la representación de seis marcas relojeras en la península: Hublot, Ulysse Nardin, Cuervo y Sobrinos, Eberhard & Co, Porsche Design y Baume & Mercier.

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Philippe Vandier: Una marca española con corazón suizo

Philippe Vandier: Una marca española con corazón suizo

“Carrera Steel presenta en el mercado de la relojería suiza su nueva marca internacional Swiss Made Philippe Vandier al celebrarse este año su 25 aniversario en el sector, firma adquirida para su grupo de empresas en el pasado 2013” nos explica José María Villarán, responsable del grupo empresarial Carrera Steel.

Alrededor de 1899 nace en la antigua provincia francesa de Périgord el que posteriormente sería el fundador de una de las firmas más importantes de la industria relojera del siglo XXI: Philippe Vandier. Joven apasionado por el diseño, de exquisito gusto y adelantado a su tiempo, se afincó definitivamente en España a partir del año 1927, en las merindades de Castilla. Allí fundó su primer taller de relojería, en un modesto local donde daba rienda suelta a su imaginación y ponía de manifiesto su destreza en el oficio de relojero.

«A partir de estos años, la manufactura empezó a ser reconocida como una marca de prestigio internacional, llegando su legado hasta nuestros días y convirtiéndose en una referencia mundial a nivel de diseño y calidad» añaden desde la firma.

En sus inicios, el reloj de oro era su principal actividad, y a ella se unieron algunas de las mejores fábricas y talleres de la ciudad de Madrid y de sus alrededores para dar forma a sus exclusivas creaciones que pronto se hicieron muy valoradas no sólo en nuestro mercado sino en los escaparates de las mejores joyerías de Oriente Medio, donde hoy siguen presentes.

Salto a otros segmentos del lujo

Posteriormente, Philippe Vandier pasa a ser la División Internacional de la compañía de relojes y joyas Carrera Steel S.L, que se la adopta como marca principal para el lanzamiento de una nueva gama de relojes de acero suizos con diamantes y una nueva línea de joyería en plata y en oro.

Debido a la buena acogida en el relanzamiento de la marca, en el año 2013 Philippe Vandier da el salto al mercado de los complementos, comenzando por una línea de marroquinería realizada en los más prestigiosos talleres de la localidad de Ubrique en España con unos acabados y unos materiales espectaculares unidos a diseños que combinan elegancia y modernidad.

Hoy en día, por sus lazos con algunas de las más prestigiosas joyerías de ciudades como Doha, Dubai o Abu Dhabi, la firma española Philippe Vandier tiene un cierto sabor a oriente, debido a su fuerte actividad extranjera, con una amplia representación en los mercados del Golfo Arábico, así como por algunas de sus piezas de alta joyería y relojes joya.

«Así, por una parte sigue atesorando con esmero toda la herencia de sus fundadores: tradición, estilo, calidad, fiabilidad y lujo; pero por otro lado basa también su apuesta por la conquista de nuevos mercados con importantes valores de modernidad, juventud y tecnología» detalla Villarán.

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¿Motivos para la esperanza?: Las nuevas generaciones, menos fieles a Amazon

¿Motivos para la esperanza?: Las nuevas generaciones, menos fieles a Amazon

Un estudio revela que los jóvenes de la Generación Z carecen de lealtad hacia el gigante de las ventas

Amazon sigue comiendo terreno en la venta online de todos los productos, incluida la joyería y relojería, e incluso ha iniciado una estrategia para atraer también a fabricantes de gama medias y altas. Sin embargo también se enfrenta a grandes desafíos a juzgar por los resultados de un sondeo en el que se que los consumidores más jóvenes «reportan menos satisfacción con el gigante minorista que generaciones anteriores”.

El informe Future Shopper (el comprador del futuro) de la compañía Wunderman Thompson Commerce muestra que, si bien Amazon atrae a más de un tercio del gasto minorista online a nivel internacional (36%) los jóvenes de 16 a 24 años —conocidos como Generación Z— confían menos en ese portal en aspectos como acceso a marcas, devoluciones fáciles, servicio al cliente, u otros aspectos recientes como la pérdida de intimidad de los usuarios.

Según el análisis casi uno de cada cinco (18%) consumidores de este rango de edad afirma estar influido “por los aspectos éticos y medioambientales de una marca al tomar su decisión de compra, un factor que los haría elegir a otro minorista en lugar de Amazon.

Motores de búsqueda

Más de la mitad (51%) de los consumidores aseguran que recurren a Google y otros motores de búsqueda en busca de inspiración o ideas para comprar productos, mientras que el 33% dijo lo mismo para los sitios web de marcas, y el 32% para las redes sociales.

Sin embargo, cuando se trata de buscar activamente productos concretos para comprar online, el 56% de los consumidores va directamente a Amazon para iniciar su búsqueda.

Y aunque las estadísticas reflejan el creciente dominio de este portal hay ciertos factores que instan a los compradores a comprar en otro lugar, como son:

  • Precios más baratos (61%)
  • Programas de fidelización más atractivos (26%)
  • Opciones de envío más convenientes (23%)
  • Una gama de productos de más calidad o más especializados (18%)

Vuelta hacia la ‘experiencia en tienda’

Además los consumidores también siguen deseando una experiencia en la tienda; casi la mitad (46%) dice que prefiere comprar con una marca que tiene una tienda física de cara a culminar su proceso de compra o recoger el pedido. Ese porcentaje aumenta hasta 49% entre los compradores de la Generación Z.

«Las marcas y los minoristas continúan lidiando con el desafío de cómo existir junto a Amazon. Si bien el gigante minorista puede ser un competidor, también es una plataforma que puede brindar a marcas y minoristas un enorme alcance para llegar a millones de consumidores.

Lo más importante es que encuentren la manera de asociarse con Amazon pero que aún sean dueños de la relación con el cliente; ahora y en el futuro» asegura el CEO de la consultora, Neil Stewart.

El informe Future Shopper también encontró que, al comprar productos, solo hay un puñado de categorías de productos en las que Amazon no es el destino de compra número uno. Estos incluyen:

  • Ropa y moda: El 26% de los consumidores compran en tiendas minoristas como Selfridges, en comparación con el 17% en Amazon.
  • Salud y Belleza: El 24% de los compradores prefieren ir a los sitios de minoristas, en comparación con el 21% que compran en Amazon.
  • Lujo: Ropa de alta gama, relojes y joyas, el 21% prefiere comprar directamente desde el sitio web de la marca, frente al 12% de Amazon.

El futuro del retail, en juego

Según el responsable del estudio, Amazon Prime es “el programa de fidelidad más avanzado del mundo” y sigue ganando adeptos a velocidades de vértigo pero apunta a que el comercio y los fabricantes “se equivocarían” si pretenden apostar únicamente por copiar este sistema.

A jucio de Stewart “el futuro del retail está en juego” y los minoristas necesitan encontrar los puntos débiles en los que Amazon “cae ante los ojos de los consumidores”. Es decir, apuesta por concentrar los esfuerzos donde el gigante de la venta online no puede competir, como es la atención personalizada, la combinación entre Internet y tienda física, o la hiperespecialización, entre otros aspectos.

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82535/motivos-para-la-esperanza-las-nuevas-generaciones-menos-fieles-a-amazon